Publicis España ha sido la responsable de diseñar la nueva plataforma de comunicación de Carrefour, “Poder elegir es poder ahorrar”, con el objetivo de presentar el valor diferencial que ofrece la empresa de distribución frente al resto de competidores: la capacidad de elección como base de un modelo único por el cual el cliente obtiene los mayores ahorros en aquellos artículos que más consume.
- Y es que Carrefour cuenta con soluciones reales para ahorrar más y su libertad de elección facilita el poder de no renunciar a nada. La compañía lo demuestra día a día a través de cuatro pilares que permiten mejorar el poder adquisitivo de las familias:
• Promociones los 365 días del año, a través del 3X2, 2ª unidad al 70%, etc.
• Su marca Carrefour, presente en más de 7.000 artículos
• El Club Carrefour, el mayor programa de fidelidad de la distribución y más valorado según el
estudio Brand Image&Competition, donde los socios disfrutan de cupones descuento y ventajas
exclusivas
• Y los Miniprecios, con más de 1.000 productos a 0,99€ Carrefour, sensible al actual entorno económico busca con este nuevo enfoque de su comunicación posicionarse en términos de ahorro y transmitir las soluciones reales que aporta y que se adaptan a las diferentes cestas de la compra.
La campaña presenta un concepto tangible en una campaña de imagen de precio, visible en todas sus promociones y productos, evolucionando la imagen de la marca hacia un tono más optimista, fresco, actual y moderno. Creativamente, la música es el hilo conductor y se juega con distintas letras donde la rima y el positivismo son el recurso para trabajar en el recuerdo de marca y para trasladar los mensajes clave en las piezas. Una música muy reconocida, el hit de Daddy Cool; eso sí, versionada para asegurar notoriedad y vinculación a la marca.
Cuenta además con algunos protagonistas clave, como empleados y socios de El Club Carrefour, un reconocimiento de la marca a estos públicos tan importantes, sin olvidar representar también a las familias, que son los principales destinatarios de una campaña 360°.
